Mirabaud forma uma das equipas mais exclusivas e experientes do mercado para o seu novo Private Equity de Luxo e Estilo de Vida


(TRIBUNA de Elena Villalba, diretora geral da Mirabaud Asset Management para a Península Iberica e América Latina. Comentário patrocinado pela Mirabaud Asset Management.)

A transformação digital representou uma mudança de paradigma nos modelos empresariais e nas suas fórmulas para estabelecer vínculos e relação com o consumidor. Nos últimos anos assistimos a uma revolução nos hábitos de consumo liderado pela geração millennial, grupo caracterizado por um elevado nível de digitalização, interesse pela cultura e entretenimento e com uma elevada consciência sobre sustentabilidade e responsabilidade social.

Longe do que poderá pensar, o sector de luxo e Estilo de Vida não se manteve alheio a esta transformação e passou pelo seu próprio processo de mudança e adaptação aos novos códigos de consumo. Na Mirabaud temos consciência do potencial deste mercado, assim o demonstra o bem-sucedido fundo temático inicial dedicado às “sociedades de património vivo” dentro do sector Luxo e Estilo de Vida que fechámos em dezembro de 2018 com 155 milhões de euros em ativos sob gestão. Nesta mesma linha de estratégia de investimento enquadra-se o lançamento do Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation, que combina capital de desenvolvimento e private equity. Queremos continuar a oferecer aos nossos investidores um produto que aposta em bens “Estilo de Vida” de alta gama, alinhados com os padrões de luxo e respondendo aos códigos de consumo e expectativas dos millennials de elevado poder de compra.

No passado 14 de janeiro demos o pontapé de saída deste novo fundo, estando previsto o seu primeiro fecho para março de 2020. Durante este período os investidores terão a oportunidade de subscrever o mesmo, apostando num produto que contempla investimento em tecnologias, marcas jovens com potentes e inovadoras empresas do sector “Estilo de Vida”. Neste marco, a estratégia proporciona capital às empresas cujo foco está na transformação digital e investe em capital de risco para participar em empresas start-up de alto potencial.

Na base da nossa estratégia encontra-se o trabalho com disruptores que nos permitam chegar ao cliente através das emoções mediante a criação de produtos nicho, exclusivos, de alta qualidade, muito criativos. Neste âmbito destacam-se produtos que requerem um marketing singular e uma distribuição experiencial, omnichannel, muito condicionada pelo alto valor acrescentado (grandes armazéns insígnia, pop-up de alto nível em localizações privilegiadas, e-commerce, m-commerce, influencers, plataformas online, etc.).

A nova proposta da Mirabaud é sustentada por uma equipa de primeiro nível. David Wertheimer – quinta geração da família Wertheimer, imprescindível no mercado de luxo há décadas – foi contratado como novo sócio na área de Private Equity. Do mesmo modo, Renaud Dutreil, ex-ministro francês de pequenas e médias empresas e ex-presidente da LVHM norte-americana, e Luc-Alban Chermette, fazem parte do projeto.

A vasta experiência e conhecimento destes três perfis permitirá à entidade identificar e criar sinergias com os criadores mais inovadores e exclusivos do novo universo do Luxo e Estilo de Vida.

O Mirabaud Lifestyle Impact and Innovation tem como finalidade identificar e acompanhar os empreendedores europeus, asiáticos e norte-americano que se vão tornar os futuros atores principais da esfera digital, o mundo da moda e o universo da inovação. Na Mirabaud apoia-se o impulsiona-se o desenvolvimento de empresas disruptivas no sector “Estilo de Vida”, com especial foco nos pioneiros digitais e tecnológicos e empresas globais inovadoras que apostam no desenvolvimento do talento para o seu sucesso.

Vão potenciar-se as alianças a longo prazo, ajudando as empresas a serem mais globais, mais digitais e com um viés específico que os ajude a diferenciarem-se. A entidade também revela experiência em Recursos Humanos, inovação de produto, Marketing e Distribuição e acompanhará as empresas nas diferentes etapas do seu desenvolvimento para avançar em direção ao nível seguinte através de capital inicial, capital de risco e capital de desenvolvimento.

A sustentabilidade será o elemento integrador desta nova estratégia de investimento que será regida pelos critérios ESG. Desta forma, a Mirabaud mantém-se fiel às suas máximas de independência, convicção, responsabilidade e visão a longo prazo que fazem parte do seu ADN e se alinham perfeitamente com o crescimento sustentável.

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