Já está disponível a edição de 2015 do reconhecido relatório Fund Brand 50, publicado pela empresa de análise Fund Buyer Focus e este ano patrocinado pela FERI Eurorating Services. Tal como nas edições anteriores, este estudo tenta refletir a influência da imagem de marca das empresas de gestão sobre os selecionadores de fundos, a partir de entrevistas de profundas realizadas aos selecionadores europeus de maior importância, que operam em dez mercados chave.
Nesta edição, o estudo detecta que as gestoras de fundos dão cada vez mais importância ao marketing e à visibilidade das marcas da gestão de ativos entre os intermediários, ao revitalizarem o seu compromisso com os consumidores finais. Desta forma, embora a qualidade do produto tenha prevalecido como o principal critério para selecionar fundos, os selecionadores sublinharam a necessidade que o consumidor tem de conteúdos de marketing friendly, bem como de marcas reconhecidas na altura de eleger os grupos com os quais deseja trabalhar. “A importância da marca no campo da gestão de ativos está a tornar-se mais evidente”, comenta a este nível Diana Mackay, diretora da Fund Buyer Focus. Mackay indica que “as taxas de juro mais baixas estão a fazer com que os investidores com aversão ao risco estejam a voltar aos fundos de investimento, sendo que os seus consultores estão cada vez mais à procura de provedores de fundos com equipas de marketing que lhes ajudem a impulsionar o processo de vendas”.
Esta constatação, no entanto, aparece com uma nota de rodapé, já que Mackay assinala que “não se trata de aumentar o investimento em publicidade”, mas sim de ser muito importante que os consultores consigam a informação adequada a tempo. Falam de factores “como por exemplo conseguir as fichas de fundos atualizadas rapidamente e no idioma local, ter uma página web que seja fácil de navegar e criar mensagens de marketing que possam ser utilizadas pelos investidores finais”, indica.
O relatório Fund Brand 50 volta a posicionar a BlackRock como a gestora com melhor pontuação em termos globais pelo seu esforço no campo de marketing e comunicação com os clientes, pelo quarto ano consecutivo. Na verdade, os cinco primeiro lugares deste top 50 permaneceram inalterados, mas a partir do número 6 registaram-se de facto algumas mudanças significativas: Schroders avançou cinco postos e a Invesco AM outros quatro, situando-se nas posição 6 e 8 da lista, respetivamente. Desta forma, ambas as gestoras recuperaram do ‘tropeção’ do ano passado. Os selecionadores que participaram no questionário indicaram a favor das gestoras a solidez da sua gama de produtos e a identificação que têm com determinados temas de investimento, bem como a qualidade dos serviços de venda e gestão de contas de ambas as entidades. Apesar de não ser referida na lista das marcas mais valorizadas, da Fund Buyer Focus também indicaram que a gestora que mais avançou nos principais rankings distinguidos pelo relatório Fund Brand foi a Natixis AM.
As dez gestoras preferidas dos selecionadores europeus
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Posição |
Gestora |
Evolução em relação a 2014 |
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1 |
Sem alterações |
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2 |
Sem alterações |
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3 |
Fidelity Worldwide Investment |
Sem alterações |
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4 |
Sem alterações |
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5 |
M&G Investments |
Sem alterações |
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6 |
+5 |
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7 |
-1 |
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8 |
Invesco AM |
+4 |
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9 |
Pictet AM |
-1 |
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10 |
Aberdeen |
-1 |
Fonte: Fund Buyer Focus
Adicionalmente, é referida a inclusão na lista das 50 marcas de fundos mais reconhecidos seis novos grupos, cinco dos quais com um património inferior a 25.000 milhões de ativos sob gestão. A entrada que mais se destaca é a da boutique francesa DNCA, especializada em multi-ativos. “Tem sido outro bom ano para as boutiques. O tamanho não tem sido uma barreira para que as boutiques possam competir por ativos a nível local ou inclusive num cenário europeu mais amplo, mas num clima de aversão ao risco as boutiques também precisam de demonstrar a sua solidez e a força de negócio para serem selecionadas”, explica a diretora da Fund Buyer Focus.
