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As gestoras que melhoraram e as que pioraram a sua imagem de marca perante os clientes


BlackRock, J.P. Morgan AM e Fidelity continuam a ser as gestoras com melhor imagem de marca na Europa, de acordo com a edição de 2016 do relatório Fund Brand 50, elaborado anualmente pela Fund Buyer Focus, filial da consultora MackayWilliams. O estudo, que mede as gestoras em função da perceção de 1.000 selecionadores europeus que operam nos grandes mercados europeus, oferece o ranking de quais são as empresas mais valorizadas por estes profissionais a nível europeu. A classificação volta a ser liderada, pelo sexto ano consecutivo, pela BlackRock, que “amplia a sua liderança face aos seus rivais graças à perda de pontuação das gestoras que se aproximam do pódio”, indica o relatório. Para a visão positiva que os selecionadores europeus têm da entidade está a contribuir a iShares, a sua plataforma de ETFs, que se situa como a empresa de gestão passiva mais bem valorizada.

O mais significativo do ranking deste ano são as mudanças no top 10. Destaca-se a forte ascensão da Pictet AM, que avançou seis postos e situa-se agora no quarto lugar, posição que antes ocupava a Franklin Templeton, entidade que desaparece do ranking dos dez primeiros. No capítulo de novas entidades que entram no ranking, destacam-se as subidas da Nordea, que num ano passou do 22º posto para o oitavo, e da Robeco, que escala quatro posições e se situa no décimo. São as únicas gestoras que conseguiram entrar no top 10. A Schroders, Invesco e o Deutsche AM avançam uma posição relativamente ao ano anterior. A M&G Investments é, além da Franklin Templeton, a única que perde posições. Baixa quatro degraus, até ao nono lugar, ainda que se mantenha na lista das dez entidades com melhor imagem de marca.

“A inovação e o facto de pôr o foco no cliente foram os fatores que impulsionaram as entidades que subiram este ano no ranking, gestoras que hoje ocupam os postos que foram libertados por empresas que não conseguiram compensar a perda de ativos dos seus fundos blockbuster com outros produtos da gama”, assinalam da Fund Buyer Focus.

Para elaborar o inquérito, os responsáveis do estudo pediram aos selecionadores europeus, que em conjunto representam 2,8 biliões de euros de ativos, que nomeassem quais são os seus três principais provedores baseando-se em aspetos como a estratégia de investimento, pensamento orientado ao cliente, inovação e solidez. As perceções sobre estes fatores e a atratividade da marca pontuam-se mediante um processo algorítmico que resulta numa pontuação total, que é a que corresponde à classificação. Segue-se o ranking das 10 gestoras com melhor imagem de marca em 2016 e as mudanças que se verificaram relativamente ao ano anterior. 

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